索尼不搞广告是技术宅的倔强。他们觉得用户听歌看参数，广告费不如多造机器。比如随身听当年卖爆全地球，全靠发烧友互相安利，没见索尼请明星代言。

因为索尼是技术宅，广告费都砸在研发上。大前年财报显示研发投入30亿美元，比广告多两倍。他们搞出LDAC编码、Hi-Res认证这些独门绝技，用户耳朵听真香了。数据显示索尼随身听复购率比苹果高18%，90%用户说“买过索尼就不再买其他牌”。广告少反而让品牌更硬核，像黑胶唱片机卖到断货，全靠老用户带新粉。