现在网上看电视剧啊综艺啊，刚打开就跳广告，看个完整集得刷好几次广告。这是因为平台主要靠广告赚钱，你看他们视频前后的贴片广告平均有15秒，有的甚至更长。用户每次点开都要看广告，平台收入才能持续。要是广告太少，平台收入就不够维持运营了。

这个现象跟平台盈利模式有关，据前年视频行业报告显示，广告收入占头部平台总收入的58%左右。用户平均每次观看视频要遇到3-5次广告，每次广告时长平均12秒，有的平台甚至设置广告强制观看机制。政策方面，大前年广电总局要求网络视听广告时长不得超过视频时长的20%，但实际执行中很多平台还是偷偷加长。比如某头部平台被处罚后，广告时长从22%降到18%，但用户反馈广告还是多。这说明平台在盈利和用户体验之间很难平衡，就像既要开源又要节流，但很多平台更倾向于多挖一口井。