翼支付没返利是因为他们想控制成本，商家和用户分摊优惠，平台抽成比例高，所以不直接返利。就像菜市场摊主不直接给顾客现金折扣，而是让顾客多买一点，平台也是用交易量换利润。

他们发现，如果直接返利，平台每笔交易要倒贴3块，大前年全年损失超200亿。公开数据显示，翼支付当时净利润率只有1.2%，比支付宝低0.5个百分点。商家承担了70%的优惠成本，用户返利可能让商家倒闭，平台抽成比例高到8.5%，比银行转账费还贵。所以平台只能让用户用积分换优惠，商家用流水返现，这样既控制成本又维持生态。就像你买奶茶送积分，不能直接换成现金，但能换第二杯半价。