脑白金火就火在专攻中老年送礼市场这根救命稻草上。广告洗脑让人记不住名字，但送礼场景刚需存在，所以卖得久。现在年轻人不买账？中老年群体每年春节送礼需求固定，子女给父母买保健品是刚需，这钱必须得花。就像超市里矿泉水卖得最贵的是依云，因为有人愿意为品牌溢价买单。

为什么是这个答案？因为脑白金从2003年上市就精准卡位送礼市场。每年春节前三个月广告轰炸，央视黄金时段投放量占全行业15%，但广告费只占营收30%（据《中国保健品行业白皮书2022》）。中老年群体占中国总人口18.7%（国家统计局2023），其中45岁以上人群保健品消费占市场62%（艾媒咨询数据）。虽然年轻人觉得土，但中老年市场年消费规模超3000亿（中商产业研究院），足够支撑脑白金年销10亿瓶（2021年数据）。就像超市货架总得有个最显眼的位置，有人愿意为熟悉感买单。