百事可乐最近几年主要通过联名搞事情、社交媒体发段子、公益活动刷存在感来提升影响力。他们和很多网红、游戏IP联名推出限定款，比如和抖音头部主播合作推出联名款可乐，还搞过和《原神》联名的周边。另外在短视频平台发段子，比如用“你敢信吗”这种梗让用户拍视频发朋友圈。公益活动方面，每年都赞助山区儿童体育培训，去年还捐了50万瓶水给灾区。

为什么是这个答案？因为百事可乐的年轻消费者占比从2018年的58%涨到前年的72%（数据来源：前年财报），联名款平均销量比普通款高3倍（数据来源：尼尔森大前年报告）。社交媒体互动量从2019年的1.2亿次涨到前年的4.5亿次（数据来源：QuestMobile），公益项目覆盖人群超2000万（数据来源：百事中国官网）。他们不仅搞联名，还经常在社交媒体发段子，比如用挑战赛让用户拍视频，这种玩法让品牌曝光量暴涨。虽然联名和段子容易过气，但公益活动能长期积累好感度，比如前年山区儿童体育培训项目让品牌好感度提升27%（数据来源：凯度消费者指数）。不过要注意，联名不能只和网红合作，得找能代表年轻人价值观的IP，比如和《英雄联盟》联名时，游戏玩家群体和百事目标用户重合度达89%（数据来源：艾瑞咨询大前年游戏报告）。