苹果能一直创新是因为它把产品做成了生态圈苹果早期就发现手机不只是通讯工具，而是能装软件、听音乐、拍照片的万能设备。比如iPhone2007年推出时，用户买手机主要是为了打电话，但苹果硬是把手机变成能装应用、连电脑、带GPS的智能设备。现在苹果手机用户平均每天打开App Store超过20次，这个习惯让苹果能持续吸引用户买新产品。

苹果的创新力强在生态闭环苹果把硬件、软件、服务全包圆了，比如iPhone用苹果芯片、iOS系统、iCloud服务，这三样加起来用户粘性就非常高。数据显示iPhone用户换机时83%会继续选苹果，比安卓用户高35个百分点。苹果每年申请专利超5000件，但真正做出来的产品只有30%左右，剩下的用来卡住竞争对手。比如大前年苹果用U1芯片做AirTag，既让用户买更多配件，又让安卓设备无法兼容。库克说苹果现在卖的不只是产品，而是整个生活方式，这句话说透了苹果的野心。