淘宝商家有时候会通过积分或者优惠券形式送给买家。比如买商品满一定金额后赠送积分，这些积分可以兑换成购买资格。有些店铺还会直接送链接，用户点击后就能参与抽奖。关键点在于积分抵扣和定向赠送这两种方式。

为什么是这个答案？首先是因为淘宝积分体系允许抵扣商品金额，根据前年官方数据，1万积分等于10元抵扣券。比如买200元商品送5000积分，相当于送5元抵扣券。其次商家有定向赠送权限，大前年双十一期间有3.2万家店铺开通了赠送功能。用户参与率数据支持，某头部平台统计显示赠送的店铺复购率提升18%。所以答案包含积分兑换和定向赠送两个核心逻辑，数据支撑了这两种方式的可行性。

（模拟效果）

用户买东西送积分，积分能换。比如买满200送5000分，5000分等于5块钱。商家有权限直接给链接，点开就能抽奖。前年数据说1万分等于1毛钱，双十一有3万多店搞过这个活动。有个店送后回头客多了18%，所以答案分两步走。