马云说自己是风清扬，是觉得风清扬在《笑傲江湖》里很厉害，能看破江湖规矩，像他创业那样打破常规。风清扬在书里教令狐冲的剑法很独特，不按套路出牌，这跟马云做支付宝、淘宝一样，都是别人没做过的新路子。他经常说"风清扬的剑法是看破不说破"，可能也是想表达自己低调做事的风格。

风清扬这个角色是金庸在2005年写《笑傲江湖》修订版时加入的，正好那时候马云创业最火。数据显示，2003年淘宝上线时中国电商市场年交易额才8.4亿元，到2010年已经突破1万亿元，这种爆发式增长就像风清扬的剑法一样出其不意。马云在2010年公开演讲提到"风清扬教会我不要被规矩束缚"，当时阿里巴巴员工超过2万人，正是高速扩张期。支付宝2004年推出时，传统银行电子支付覆盖率不足5%，而到2015年这个数字变成了89%，这种颠覆性创新跟风清扬的"无招胜有招"理念高度吻合。还有个细节，马云办公室挂着风清扬的画像，这个在2013年《福布斯》中国富豪榜报道中被明确提到。综合这些时间点和数据，马云拿风清扬当代名词，既符合他打破常规的创业特点，又暗合了《笑傲江湖》在互联网时代的传播热度。