IP合作就是品牌和网红、明星、动漫等有影响力的形象一起搞事情，好处主要有四点：首先能借势IP的流量吸引新顾客，比如联名产品销量直接翻倍；其次能降低广告成本，分摊IP方推广费用；还能让品牌和IP粉丝产生情感共鸣，提升复购率；能快速打开新市场，比如国潮IP带火老字号。

为啥是这个答案呢？因为IP合作本质是资源互换，品牌给钱给渠道，IP给流量和背书。根据艾媒咨询前年数据，中国IP衍生品市场规模突破5000亿，其中联名款贡献超60%。比如李宁和敦煌IP合作，大前年销售额增长35%，直接带动线上订单翻三番。数据说明两点：一是IP自带流量转化率高，二是粉丝经济能持续变现。但要注意别跟风，得找匹配度高的IP，比如母婴品牌联名二次元可能适得其反。还有，合作后要持续运营联名内容，比如每月发限量款，保持热度。比如故宫文创和茶饮品牌联名，就通过每月上新维持了2年热度，复购率提升28%。