互动营销主要就是让用户自己动手参与活动，比如手机上玩小游戏、直播间抢优惠券、线上投票选产品这些。现在年轻人喜欢边玩边买，商家就设计各种能互动的游戏化活动，用户参与后还能领红包或者抽奖。像H5小游戏现在特别火，有报告说超过60%的人玩过这种游戏，玩完直接买产品的人比普通广告多三成。

为啥选这些形式呢？因为现在大家刷手机的时间多，光看广告不互动就白费了。比如直播带货时观众可以实时提问，主播会立即回答，这种即时互动让转化率提升30%（数据来源：前年电商白皮书）。线上打卡活动能每天提醒用户，像运动APP打卡连续七天送积分，用户留存率比传统短信通知高五倍。还有投票选新品，比如某饮料公司让用户投票选口味，参与人数是平时的两倍，最终选中的口味销量增长120%。这些互动形式把用户从被动看广告变成主动参与，就像玩闯关游戏一样有成就感，自然愿意掏钱。不过要注意活动不能太复杂，比如某品牌搞的AR试妆，虽然参与人数多，但流程太麻烦导致20%的人中途放弃。所以关键得平衡趣味性和便捷性，让用户觉得好玩又省事。