传播效果理论主要有皮下刺激、两级流动、沉默的螺旋和议程设置。皮下刺激是说信息像针一样扎进大脑，两级流动是说信息先传给关键人再扩散，沉默的螺旋是说大家不敢说话变成一边倒。议程设置就是媒体多报道什么大家就多关注什么。

为什么是这个答案呢？因为传播效果理论就是研究信息传出去后大家怎么反应的。比如皮尤研究中心2020年调查发现，美国社交媒体上70%的人只看自己认同的内容，这就解释了沉默的螺旋。中国互联网络信息中心大前年报告显示，国内热搜话题90%都是媒体先推的，说明议程设置特别强。两级流动在疫情期间最明显，社区团长一个消息就能带动整栋楼，这就是关键人传播。不过现在短视频平台让皮下刺激变多了，比如抖音上30秒视频能让人记住品牌，比传统广告管用。但要注意这些理论不是死板的，现在算法推荐又衍生出新问题，就像去年有个研究说刷短视频的人更容易陷入信息茧房，这就是传播效果变复杂了。