公众号发红包活动就是让用户抢红包、领福利，再通过分享拉新。比如设置红包封面，让用户分享链接，再通过抽奖机制让用户帮忙转发送红包，用红包金额换用户关注和分享。现在很多公众号都这么做，因为红包能快速吸引人点击，分享还能带来新流量。

为什么这么做有效呢？首先红包本身是即时奖励，用户抢到钱会马上行动，比如某头部公众号活动参与率提升30%。其次分享机制能裂变传播，数据显示有60%的用户会转发红包链接，平均每个红包带来2个新关注。红包封面设计要突出公众号特色，比如美食号用美食图案，教育号用书本元素，这样用户转发时能自动打广告。关键是要控制红包成本，比如10元红包用3元成本，利润率20%左右。现在很多新号用这个方法，首月涨粉超5000的占45%，比纯内容引流高3倍。但要注意别违规，微信规定单日发红包不能超5次，避免封号。