2019年优酷搞了个大动作 自制综艺和剧火出圈了 比如悬疑剧《白夜追凶》播放量破20亿 收藏破千万 豆瓣评分9.0 古装剧《陈情令》播放量超60亿 弹幕刷屏式出圈 两者都让优酷赚翻了钱。当时腾讯爱奇艺抢着买高价剧 优酷就另辟蹊径 把钱花在自编自导上 年度自制内容占比涨到75% 比前一年翻倍。有个数据说当时优酷独播剧集平均点击量比买来的高2.3倍 年轻观众占比从41%飙到58% 这说明自制内容更懂他们。

为啥2019年优酷这么猛？主要有三把钥匙。第一把是放弃高价买剧 转而深耕小众题材 比如悬疑剧《白夜追凶》剧本写了3年 聘请专业编剧团队 年成本比买剧省了1.2亿。第二把是绑定年轻观众 90后占比超六成 《陈情令》选角时让粉丝投票选女主 播放量直接破纪录。第三把是IP改编要带新东西 《陈情令》把原著小说改编成仙侠剧 播放量比书粉多出3倍。当时有个报告说自制剧成本回收周期从18个月缩到9个月 这说明策略对了。