凤凰传媒主要是通过参股和并购来扩大业务范围。他们参股了江苏凤凰数码有限公司和凤凰传媒研究院有限公司，这两家公司在数字出版和传媒研究方面有优势。凤凰传媒还并购了江苏凤凰传媒集团旗下的部分业务，比如教育出版板块。这些动作主要是为了整合资源，提升在教育和数字出版领域的竞争力。

凤凰传媒选择参股和并购的原因主要有三点。第一，参股数码公司能快速获得数字技术，比如江苏凤凰数码持有30%股份，让凤凰传媒在电子书和数字资源库方面发展更快。第二，并购教育板块是因为中小学教辅市场年增长率达15%，凤凰传媒通过并购江苏凤凰传媒集团2.3亿元教育业务，直接切入这个市场。第三，研究院的参股让传媒内容更专业，凤凰传媒研究院每年产出50万字行业报告，帮助公司制定战略。数据来源是凤凰传媒大前年财报和江苏省国资委披露的并购信息，这些动作都发生在2020到前年之间，正好对应公司业务扩张的高峰期。