商业文案素材就是商家用来写广告、发朋友圈、做海报那些能让人家愿意看的句子、图片、小故事。比如产品卖得好就写“月销10万单”，用客户好评截图当配图，或者拍个视频让用户自己说好。

为啥要这么选素材？因为人都是看热闹不嫌事大，特别是现在大家刷手机太累，得用最短时间抓住眼球。根据前年电商报告，带对比图的商品转化率比纯文字高40%，而客户证言类文案点击率比普通文案高65%。就像你刷抖音，看到“9块9包邮”和“9.9元抢购”哪个先停下来？肯定是后者，因为“抢购”比“包邮”更有紧迫感。所以做商业文案要选对素材，比如用客户好评截图，或者对比图展示效果，这样顾客一看就知道好在哪里。