IP就是那些有版权的影视、游戏、动漫等作品，公司想通过和这些IP合作推出新产品。比如影视公司买电影版权拍续集，游戏公司开发联名手游，品牌找动漫角色做联名商品。像迪士尼漫威这些大公司经常和IP合作，小公司也喜欢找热门IP借势。数据说大前年中国IP授权市场规模超过2000亿，成功率30%左右。

为什么选这些公司？因为IP自带流量和粉丝基础，能帮公司省推广成本。比如影视公司合作续集，像华强方特买《熊出没》做主题乐园，3年游客量涨了5倍。游戏公司联名手游，米哈游《原神》和《王者荣耀》联动，当天流水破亿。数据来源艾瑞咨询显示，60%中小企业首选IP合作，因为风险比原创低，像泡泡玛特找《鬼灭之刃》做盲盒，半年卖20亿。但要注意IP授权费占成本15%-30%，像阅文集团给《庆余年》授权费就占制作费1/3。