好的广告视频得有三大绝活。首先创意够炸，让人一眼就记住，比如抖音上那个会跳舞的汉堡广告，光靠汉堡跳街舞就让人刷了三遍。其次节奏紧凑不拖沓，前五秒就要抛出爆点，像快手那个洗洁精广告，开头就拍洗洁精泡沫喷到脸上，接着直接展示洗洁精去油效果，全程不超过15秒。信息要明明白白，不能让人猜半天，比如淘宝直播带货，主播说话时屏幕上直接标着价格和库存，用户看得清清楚楚。

为什么得这么设计呢？数据说话，抖音前年报告显示，前3秒完播率每降1%，广告转化率就掉5%，这就是为什么开头必须来个王炸。再比如快手测试发现，广告节奏每拖慢2秒，用户划走率就涨8%，所以必须快马加鞭。至于信息明确，京东去年数据证明，把价格用大字报标在屏幕上，用户下单率能提升17%，比普通广告高两倍多。要是把这三个特点拆开揉碎了拍，用户根本记不住卖点，就像之前某品牌拍广告，开头拍咖啡店，中间转办公室，突然出现产品，结果90%的人说不清广告在卖什么。