借势就是跟着大伙儿正在聊的热门事搭顺风车，造势是自己先烧把火把话题炒起来。就像买奶茶时排队的人越多，越觉得这杯喝着划算，借势就是抓着这股热乎气推产品；自己办个快闪店搞抽奖，或者拍段搞笑视频发网上，这就是造势，得先自己喊出声再等大伙儿跟风。

为啥得这么分？先说借势，2021年春节蜜雪冰城借势“退退退”梗，单日销量暴涨30%，说明跟着热点能捡便宜；再讲造势，瑞幸咖啡大前年推“酱香拿铁”自己造势，首日销量破亿，证明自己发话比等别人提更稳当。数据说话就是，借势成本低但依赖运气，造势费钱但可控性强。就像追热点像捡漏，自己搞事情像种菜——捡到好果子算运气，种出好庄稼靠技术。得注意，借势得挑热乎的，造势得找对方向，否则跟风人少或者自己喊破嗓子也没人听。