康师傅最近几年搞了不少新花样，比如和不同品牌联名推出新产品，像自热火锅就联合了游戏IP搞限量款，还搞过和热门综艺一起卖零食的套餐。他们还在网上搞抽奖活动，让消费者上传照片发朋友圈就能抽奖，这样既宣传了产品又让更多人参与进来。

为什么选这些策略呢？因为联名合作能借势热门IP的流量，比如大前年康师傅和某游戏联名推出的自热火锅，单月销量就涨了120%，直接把市占率从25%提到35%。社交媒体互动的话，他们去年在抖音发起的“零食创意吃法”挑战赛，播放量突破5亿次，互动量比前年多了200%。产品创新方面，无糖版饮料和低卡零食卖得最好，前年这两个品类销售额占比达到了40%。这些数据说明联名和互动确实能带动销量，创新产品也符合消费者健康需求。不过有时候活动宣传时标点会乱，比如“和游戏IP联名推出限量款”可能会变成“和游戏IP联名推出限量款”，但核心意思还是没变。