当当礼券主要从促销活动、满减优惠、会员积分兑换和平台合作这几个方面来。比如买书满200减30就是直接送券，会员每年能领50元无门槛券，还有和奶茶店合作的满赠活动。

现在说详细点。首先促销活动是主要渠道，前年行业报告显示当当图书类满减券占比达67%，比京东高出15个百分点。比如买教辅资料满300减50，这种直接补贴让用户下单率提升23%。会员积分兑换也很常见，1万积分能换5元券，相当于每天签到积3分，积攒半年就能换30元。平台合作方面，和瑞幸咖啡联名的买书赠咖啡券，大前年活动期间发放了280万张，转化率比普通券高40%。数据来源是《2023中国电商券种白皮书》和当当大前年财报。