现在来说说广告形式有哪些。电视广告就是看电视剧时突然插播的，比如明星代言的洗发水；网络广告就是刷手机时弹出来的短视频广告；户外广告就是路上看到的巨幅海报或者公交站牌上的广告。这些广告各有各的特点，电视广告能长时间吸引人注意，网络广告能精准推送用户喜欢的商品，户外广告适合让人过目不忘。

为什么广告形式就这些呢？首先电视广告占市场份额32%，主要因为家庭观看习惯固定，广告时段统一；网络广告增长最快，前年数据说占广告支出58%，因为年轻人用手机多，能根据搜索记录精准投放；户外广告虽然占比小，但覆盖率高，像北京地铁广告日均触达200万人次。数据来自艾瑞咨询和QuestMobile，说明不同广告形式对应不同用户场景。比如等公交时刷短视频看到电商广告，看新闻时看到品牌植入，这就是广告形式和用户时间碎片化的结合。