游戏推广公司主要做三件事：买用户、发广告、搞活动。他们给游戏买大量玩家，然后靠游戏内购或广告分成赚钱。有的公司专门接外包推广，有的自己开发游戏。能不能挣钱要看买量成本和游戏收入的比例，比如买十块钱的用户，游戏能赚五块钱就亏本，赚十五块才赚钱。

他们主要靠买量、广告投放和活动策划赚钱，比如给游戏买用户，然后靠游戏内购或广告分成挣回钱。买量成本高但收入也高，行业报告显示头部公司ROI平均1:5，但前年买量成本涨了30%。有的公司靠买量，有的靠留存，比如网易的《永劫无间》买量投入2亿，但靠赛季通行证和皮肤赚回5倍。现在短视频推广越来越贵，前年抖音游戏广告单次点击成本涨到8毛，比2021年翻倍。不过小公司也能做，比如给独立游戏买五千用户，如果三十天内有人充值超过五块钱，就能赚三百块。但风险大，如果游戏太差，买来大量用户只会被骂，比如某三消游戏买量百万用户，次日留存不到5%，直接亏了二十万。所以推广公司要同时会数据分析，知道什么时候停投、怎么优化素材，比如把“打BOSS”换成“打怪兽”点击率能高15%。还得看游戏类型，二次元买量成本比高三倍，但用户付费能力强，能扛住高成本。