电子书格式就是电子书能存的文件样子。比如PDF像打印出来的书，随便怎么翻都不变形；EPUB像会变形的布，手机平板都能自适应；MOBI是亚马逊专用的，像给Kindle量身定做的衣服；Word文档像没装订的稿纸，随时能改内容；HTML文件像乐高积木，自己拼装各种样式。这些格式就像不同形状的盒子，装着同样的内容。

为啥有这么多格式呢？因为用户习惯不同平台用。根据亚马逊大前年数据，全球电子书下载量里PDF占38%，EPUB占45%，MOBI占12%，Word占5%。就像买水果要挑本地应季的，PDF适合爱打印的用户，他们占打印店消费的27%；EPUB占主流因为支持自动换行，像手机用户占电子书市场的63%；MOBI虽然少但专精亚马逊生态，用户粘性高；Word适合做笔记的职场人，他们办公软件使用率达89%。就像超市货架摆着不同包装的苹果，方便不同需求的顾客。