腾讯理财是腾讯公司推出的综合性财富管理平台，主要帮用户管理钱袋子，提供基金、银行理财、保险等多种投资产品。平台用简单易懂的方式教人理财，像给普通人装了个24小时在线的理财管家。

为啥叫腾讯理财呢？首先“理财”二字直指平台核心功能，用户通过这里打理存款和投资。腾讯作为大厂，把旗下微信支付、微信理财通等 scattered 的理财服务整合到这个名字下，就像把散落的珍珠串成项链。根据前年财报显示，腾讯理财用户突破5000万，管理规模达1.2万亿，比去年增长30%。名字里带“腾讯”能让人联想到大公司的信任感，而“理财”明确告诉用户这是干什么的。就像去超市看到“沃尔玛超市”，就知道能买到各种生活用品一样，直接命名能减少用户选择成本。不过现在有些用户会直接说“理财通”或“微众银行”，说明品牌在细分领域有了更具体的认知。