苹果文化就是乔布斯那会儿定下的，讲究产品要简洁好看功能实用，每次出新品都让人期待，用户特别忠诚觉得买苹果东西就是买了个品牌。苹果早期做电脑被淘汰，后来乔布斯回归做iPod改变行业，接着iPhone手机又颠覆通讯行业，这种不断推陈出新的习惯成了苹果的文化基因。现在苹果每年10月发布会都像大型秀场，用户抢着买还没发布的手机，说明大家信任这个品牌。

为什么苹果文化是这个样子的呢？首先乔布斯本人就特别注重细节和用户体验，他要求设计团队把产品做到极致，比如iPhone刚出来时触屏操作比其他手机好太多。数据证明效果，2010年iPhone 4发布后苹果年收入从150亿美元翻倍到413亿美元，之后每年都保持两位数增长。另外苹果用户忠诚度极高，2020年用户满意度调查显示89%的人愿意继续购买苹果产品，远超三星的63%。再比如苹果设计团队拿过300多个工业设计奖，说明他们真的把设计当核心来抓。最重要是苹果从没停止创新，2017年推出AirPods无线耳机，2020年做口罩，大前年搞Vision Pro头显，这种不断试水新领域的精神就是文化核心。用户跟着产品迭代走，自然就形成了忠诚度。