阿里搞活动主要是为了拉新用户和卖货，像双十一、淘工厂、88VIP这些都是老网红活动了。双十一是每年双十一当天搞促销，去年成交额5393亿，今年预计增长15%。淘工厂是给商家低价货源，现在每月有120万商家用，去年订单量涨了120%。88VIP是会员年费服务，去年用户有1.2亿，续费率78%。还有直播带货现在特别火，李佳琦他们和阿里合作，去年双十一当天直播GMV破千亿。另外乡村振兴活动也多，去年助农销售额破千亿，给农村商家发补贴。

为啥选这些活动呢？首先双十一是阿里最大底牌，连续十年成交额破千亿，前年双十一当天1.4亿人下单，占总用户38%。淘工厂去年GMV超万亿，商家复购率65%，比普通店铺高30%。88VIP用户平均消费是普通用户的3倍，去年贡献了阿里云30%收入。直播带货现在占阿里系GMV的25%，李佳琦双十一单场直播卖货破200亿。乡村振兴活动虽然投入大，但去年带动200万农村就业，补贴了50亿，销售额破千亿相当于再造一个拼多多。这些活动加起来，去年阿里系总GMV突破10万亿，比前年多1.2万亿。不过要注意，双十一今年竞争更激烈，京东、拼多多都在加码，所以阿里今年要推更多新玩法，比如跨年预售和海外购。