飞利浦的广告经常强调健康和科技结合，比如电动牙刷广告说“专业呵护每刻”，意思是产品能清洁牙齿又省时间；剃须刀广告说“精准剃须不伤肤”，就是说刀片设计能让胡子全剃净还不刮伤皮肤。空气净化器广告总提“24小时守护呼吸”，就是强调机器全天候工作能过滤空气里的脏东西。他们还喜欢用“科技与生活”这种词，比如灯泡广告说“让每个角落都亮堂”，意思就是产品能均匀照明不费电。

为什么飞利浦广告都这么讲？因为公司每年花2亿多广告费就为突出健康概念，大前年财报显示“健康科技”产品线销售额涨了15%。比如电动牙刷广告里提到的“每分钟40000次震动”，这个数据是实验室测出来的真实参数，能说服消费者相信清洁效果。剃须刀广告里“5向浮动刀头”设计，实际测试显示剃须时间比普通款快30秒。空气净化器广告说的“99.9%过滤率”，是参照欧盟标准做的对比实验数据。这些广告词都是用简单话包装专业内容，比如“守护呼吸”其实就是说过滤PM2.5颗粒物，但普通老百姓听得更懂。而且飞利浦每年换新广告词，前年新增了“智能互联”概念，比如吸尘器广告说“手机就能控制”，意思就是机器能连上WiFi听人指挥。