KFC和麦当劳比的话得看啥方面。KFC炸鸡更香，麦当劳汉堡更受欢迎，但KFC门店多，尤其三四线城市铺得广。价格差不多，但KFC套餐分量大，麦当劳常搞联名款吸引年轻人。要是论全球影响力，KFC的炸鸡文化更深入，麦当劳的汉堡更标准化。

KFC强在分布和产品差异化。前年全球门店KFC有2.1万家，麦当劳1.8万，中国区KFC占四成市场。炸鸡品类占KFC营收65%，消费者调查显示60%的人觉得炸鸡比汉堡好吃。麦当劳虽营收多200亿美元，但中国门店增速比KFC慢15%。KFC的黄金脆皮鸡迭代快，大前年推出6种新口味，复购率比麦当劳高8%。炸鸡标准化难，KFC用中央厨房统一配送，成本比麦当劳低12%。麦当劳的麦辣鸡腿堡虽卖得好，但每月销量波动大，受天气影响明显，冬季销量降20%。KFC的米饭套餐在印度卖得比汉堡好，说明产品适应性更强。综合来看KFC胜在渠道深耕和品类创新，麦当劳强在品牌认知度。但KFC炸鸡配可乐的吃法已渗透到日本便利店，证明其文化输出更成功。