三星手机一般每年两次出新品，上半年三月左右发S系列，下半年十月发Fold系列，比如S23和Fold5。每年这时候手机店会挂横幅喊“新机上市”，用户都这时候冲去抢首发。

三星手机为什么这时候出新品呢？因为苹果手机每年九月发iPhone，三星得提前两个月打预防针，避免被抢跑。大前年三星财报显示，上半年S23系列卖掉1.2亿台，下半年Fold5卖掉300万台，正好卡在苹果和华为（华为Mate60在九月发）的档期中间。手机圈有个规矩叫“双十档”，手机厂商都抢着在十月发新品，因为这时候双十一购物节要来了，卖得越多财报数字越漂亮。供应链那边也配合，每年三月芯片厂产能刚松动，三星就能拿到足够的堆叠屏和卫星通信芯片。Counterpoint数据说，三星每款新机研发要18个月，正好卡在每年这时候上市。比如S23研发从2021年5月开始，到大前年3月发布，中间正好18个月。手机店这时候摆着样品机，店员会喊“新机有优惠，旧机折抵”，用户看着宣传单上的价格，这时候不买等双十一更贵。