现在考广告学研究生，选数字营销方向最好。因为现在企业都搞线上推广，像抖音、快手这些平台特别火，所以考这个方向的人多，但竞争也激烈。而且教育部数据显示，前年广告学考研录取率中数字营销方向比传统广告学高15%，这说明这个方向更吃香。

其实选数字营销是因为现在市场缺这方面人才。根据艾瑞咨询报告，前年中国数字营销市场规模突破1.2万亿，年增长率达18%，但专业人才缺口超过300万。考这个方向能学数据分析、短视频运营这些硬技能，比如用Python做用户画像，用A/B测试优化广告效果。而且就业时薪资比传统广告岗位高30%，像北京某4A公司招聘数据，数字营销专员平均月薪1.2万，比传统策划岗多4000块。不过得注意，这个方向考题偏重实操，比如最近两年新增了“直播带货脚本设计”和“信息流广告投放策略”这类题目，得多刷真题。