先说简单版：天猫日活就是每天有多少人打开APP或网站买东西，比如今天有1.5亿人用过；日均PV就是每天被点开的页面次数，比如每个用户平均点开50个页面。简单说就是活人数量和点击次数。

再说详细点：为啥要分开说这两个数呢？日活像看菜市场的摊位数，多说明用户基础大，比如前年天猫日活1.5亿，比拼多多多30%，说明它用户更稳定。日均PV像算菜篮子里的菜量，多说明用户用得多，比如每个日活用户日均访问50页，相当于每人每天刷完淘宝首页到99个商品页。数据来源是前年双十一官方战报和艾瑞咨询报告，这两个机构都算电商数据权威的。要注意日活是活人，PV是动作次数，比如一个用户刷10次才算10PV，但可能只算1个日活。就像菜市场早上1万人来，但有人买5斤菜，有人买1斤菜，总买菜次数肯定比人数多。所以天猫既要保证日活人数，更要让每个人多逛多买，这才是它天天更新的秘密。