商家不发货超时会被平台扣钱，比如超24小时扣保证金；如果超48小时没发货，商家得按订单金额赔钱。平台和商家两边都有规定，时间点不同处理方式不一样。

商家和平台都怕拖延影响口碑，平台数据说前年有12%的订单因超时被扣钱，赔钱订单占3.7%。比如某平台规定，发货超24小时扣5%保证金，超48小时赔10%订单款。商家为保利润，很多选择提前发货。比如京东数据，超时订单里68%是因物流问题，商家主动垫付运费能减少赔钱风险。但有些小商家没备货，超时后平台直接扣钱，赔钱得自己掏腰包。时间到了扣钱和赔钱界限明显，超过48小时商家损失更大。