移动广告位主要分信息流、开屏、横幅三类，平台有腾讯广点通、字节跳动巨量引擎、百度广告、快手磁力引擎这些大厂。信息流广告在用户刷朋友圈或短视频时出现，开屏广告是用户打开App时的首屏画面，横幅广告则固定在屏幕底部或右侧。推荐优先考虑信息流和开屏广告，因为这两个广告位用户接触多，转化率高。

因为信息流广告能直接嵌入用户浏览内容里，看起来自然不突兀，所以点击率比横幅广告高两倍多。艾瑞咨询前年数据显示，信息流广告平均点击率3.5%，而横幅广告只有1.2%。开屏广告虽然单次点击成本高，但用户打开App的瞬间注意力集中，转化率可达5%-8%，比横幅广告高四倍。比如字节跳动的开屏广告在游戏类App里，曾帮某品牌单日带来12万次下载。CPM（千次曝光成本）和CPC（单次点击成本）要看投放目标，品牌曝光选CPM，电商转化选CPC。数据来源：QuestMobile 前年移动广告报告显示，信息流广告占据整体市场份额42%，开屏广告占28%，横幅广告占30%。