英熊联萌主要是做二次元周边的，像手办啊表情包啊，最近两年挺火的，在B站和抖音上经常刷到他们的视频。英雄联盟是款游戏，全球有上亿玩家，每年比赛奖金都破亿了。联萌更多是搞表情包和周边，英雄联盟是游戏本身加赛事生态，得看你想玩啥。

先说数据，英雄联盟前年全球收入43亿美元，占整个电竞市场35%，而英熊联萌没公开数据，但抖音二次元类账号里粉丝过亿的也就他们家几个。联萌靠卖周边和表情包变现，英雄联盟靠游戏内购和赛事转播，像S13全球总决赛直播观看人次就破4亿。游戏有竞技性，联萌靠的是IP情怀，就像有人爱看球赛有人爱追星，得看自己喜好。

重点说为什么选英雄联盟。首先游戏有持续更新，每年2个大版本，保持新鲜感，比如去年新增了云顶之弈模式，上线3个月就破5000万玩家。联萌产品更新慢，表情包都是按季度发，玩家容易审美疲劳。再就是社交属性，英雄联盟有排位赛和战队系统，玩家日均在线时间78分钟，联萌用户主要是看视频不互动，日均使用时间才25分钟。数据来自Newzoo和艾瑞咨询，游戏付费转化率比周边高3倍，像皮肤月卡用户留存率91%，而联萌周边复购率只有42%。所以游戏生态更成熟，用户粘性更强。