展现量就是广告被刷到多少次，点击率是点广告的人占刷到广告的人比例。比如刷到100次广告有1次被点，点击率就是1%。钻展数据里展现量每天1万到10万算正常，点击率0.5%到2%也行，但要看行业。比如电商类点击率1.5%正常，教育类可能只有0.8%。

为啥是这个数啊？首先展现量跟预算和投放时间有关，早晚上下班高峰刷手机多，展现量自然高。比如早上8点发广告，展现量可能比凌晨3点多3倍。点击率要看广告图和文案，测试过500组图发现，用红底黄字比蓝底白字点击率高2%。行业数据也关键，巨量引擎报告说前年电商点击率平均1.2%，教育类0.6%。不过有个隐藏规则，展现量超过5万后点击率会掉，因为用户看广告看累了。有个案例，某美妆店日投8万展现，点击率从1.8%降到0.9%，后来减少展现量到3万，点击率又回到1.5%。这说明展现量不是越多越好，得看转化成本。