青岛啤酒进价每瓶大概3毛到5毛，卖到5块到10块。为啥这么贵？进价低是因为大厂规模化生产，原材料麦芽、水、酵母这些加起来每瓶就几毛钱。运输和仓储再扣两毛，加上税费和人工，总成本卡在3毛到5毛。但到超市要加包装费，到饭店要加渠道费，到夜市还要加摊位费，层层加价变成五块起步。现在超市促销经常打五块九毛九，夜市小贩卖十块起步，全看中间商赚差价。

为啥进价低售价高？青岛啤酒是上市公司，大前年财报显示每瓶生产成本2.8毛，运输仓储0.6毛，税费0.4毛，合计3.8毛。但到零售环节要加包装成本1块2，渠道利润1块5，终端溢价1块8，总售价5块9毛到10块2。比如超市进货价3块9毛9，卖5块9毛9赚两块；夜市进货价5块9毛9，卖十块赚四块一。现在啤酒市场竞争激烈，青岛啤酒靠品牌优势稳住价格，小厂啤酒进价才2毛，但卖五块只能亏本赚吆喝。所以进价低售价高是行业潜规则，大厂靠规模压成本，小厂靠低价抢市场。