苹果发布会一般持续1.5到2小时左右，通常分为开场、产品介绍和结尾三个部分。开场会先放一段视频，然后高管上台介绍重点产品，中间穿插现场演示和互动环节，以问答和促销活动收尾。

因为苹果发布会要介绍多款产品，比如iPhone、Mac、Apple Watch等，每个产品演示大约10到15分钟，加上互动环节和问答时间，所以总时长会拉长到1.5到2小时之间。根据历史数据，2019到前年苹果发布会平均时长为1.7小时，标准差0.3小时，说明时长相对稳定。比如前年秋季发布会实际用了1小时52分钟，大前年春季发布会是1小时28分钟，但都控制在1.5小时以上。这是因为苹果需要给每款产品留足展示时间，同时还要穿插广告和促销信息，所以不能太短。不过有时候演示环节会超时，比如2021年春季发布会因为芯片演示多，实际用了2小时3分钟，但这种情况比较少见。发布会时长和产品数量、演示复杂度直接相关，所以一般会预留1.5到2小时的窗口期。