拍照太麻烦了，有人专门帮人拍证件照、结婚照什么的，这就是代拍。商家要拍宣传照，个人要拍证件照，时间紧手头没设备就找代拍。代拍牌照是给的合法经营证，让行业规范化。

现在代拍存在是因为拍照需求大但自己拍不方便。比如前年数据显示，全国代拍市场规模达120亿，年增长15%。2019年才开放个人摄影经营许可，之前拍证件照只能去照相馆。现在手机拍照普及了，但拍结婚照、证件照还是需要专业设备，商家宣传照要统一形象，个人没时间或技术就找人代拍。另外直播带货兴起，商家需要大量产品图，自己拍成本高，代拍能批量处理。政策上大前年要求代拍必须持证上岗，这样既能保证质量，也能避免纠纷。比如北京前年有2.3万家持证代拍店，比2019年多了四倍，说明需求在持续增长。