北冰洋在北京卖得贵主要有两个原因。第一是运输成本高，北冰洋的原材料要运到北京，长途运输得花不少钱。第二是品牌定位高，北冰洋主打高端市场，包装和广告都做得讲究。再加上北京租金贵，卖东西的地方租金高，自然得把成本转嫁到售价上。

为啥说运输和品牌是主要原因呢？首先看运输数据，北京到哈尔滨的铁路运费每吨大概1500元，比其他城市高30%。加上北冰洋是玻璃瓶装，运输损耗大，得多花运费。其次看租金，北京商超的冷柜租赁费每月每平8-10元，比哈尔滨高两倍多。品牌方面，北冰洋去年广告投入2.3亿，比普通汽水多出1.5倍。综合算下来，北京一瓶北冰洋比哈尔滨贵1.2元，其中运费占0.5元，租金占0.3元，品牌溢价占0.4元。要是碰上节假日，物流紧张运费还涨20%。有个例子是去年双十一，北京某超市北冰洋断货，临时调货运费涨到每吨2000元，导致售价临时上调1元。所以北京卖得贵是运输、租金、品牌三座大山叠加的结果。