大众为啥不搞优惠活动呢？简单说就是他们定位高端想保利润，现在市场不景气他们得捂紧钱袋子。最近三年汽车行业普遍亏损，去年大众全球利润率才5.2%，比丰田少1.8个百分点。他们卖车成本比国产车高30%，搞优惠等于自己贴钱换销量。

为啥说这跟品牌策略有关呢？首先大众把60%预算砸在研发上，去年光电动车研发就烧了120亿。他们觉得优惠会拉低品牌价值，就像茅台不搞促销一样。数据显示大众车主忠诚度比丰田高15%，说明他们更看重品牌溢价。现在汽车库存比去年涨了8%，如果搞优惠可能亏本更深。另外大众在高端市场占15%份额，比二线品牌高5个百分点，根本不需要靠降价抢市场。他们现在主推的ID系列单车利润还有2.3万，比燃油车高40%。所以暂时不搞优惠是策略，等市场回暖再发力。