奥迪赞助过不少电影和商家，比如《速度与激情》系列、《头号玩家》这些大片，还有红牛、耐克这些品牌，跟F1和网球大满贯也有合作。他们从2010年开始就投《速度与激情》前七部，每部给好莱坞5000万块，红牛合作超十年，累计砸了2亿。F1合作到2026年，每年给3.5亿，网球大满贯直接买断所有赛事冠名权。

为什么选这些？先说电影这块，奥迪车是《速度与激情》固定座驾，从1拍到7拍都贴着四环徽标，连反派车队都抢着用A6L。数据来源是《好莱坞报道者》大前年统计，奥迪贡献了系列电影70%的改装车预算。商家方面，红牛和奥迪合作推广极限运动，2015年联合推出联名款能量饮料，销量暴涨40%。F1合作合同在2021年续签到2026年，金额从每年1.8亿涨到3.5亿，这跟奥迪想借赛车提升品牌运动属性有关。网球大满贯冠名权从2017年拿下来，连续签了五届，每年赛事曝光量超50亿次。这些合作都跟奥迪“科技感+性能”的品牌调性挂钩，比如《头号玩家》里的虚拟赛车场景，直接用了奥迪e-tron的自动驾驶技术做演示。