家族品牌就是一家几代人接着几代人传下来的老买卖，比如海底捞火锅、同仁堂药铺、LV皮具这些。这类品牌靠亲情和诚信把买卖做下去，跟单家独户开店铺不一样，他们能传上百年。比如海底捞张勇家那几代人接力开了三十多年，同仁堂从1669年到现在四百多年还在卖药，LV更是传了六代人还在做奢侈品。这类品牌就像传家宝似的，得有人天天擦灰保养。

为什么选这些例子呢？因为家族企业容易凝聚人心，数据说中国90%的民营企业是家族企业，平均传承三代就散架，但像海底捞这种能传四代的少之又少。海底捞大前年营收947亿，张勇家三代人管着三千多分店，同仁堂有3400年历史还在卖药，LV六代人做奢侈品年利润超百亿。关键在家族规矩和信任，比如海底捞规定分店经理必须跟公司干满十年，同仁堂药方得传男不传女，LV设计图锁在瑞士银行保险箱。这些老规矩就像无形的锁链，把几代人拴在同一个买卖上。不过现在也有新变化，比如海底捞开始让职业经理人管分店，同仁堂和现代药企合作开发新药，LV请外国设计师搞联名款，说明家族品牌也得跟着时代跑。