真实不夸大用户才信；简洁不啰嗦时间有限；目标明确比如卖货或宣传；数据支撑比如点击率提升30%。

真实不夸大是因为用户现在都懂套路，艾瑞咨询说前年有45%的人直接关掉虚假广告，这直接导致广告转化率掉到12%以下。简洁不啰嗦是因为现在刷手机平均每分钟看20条广告，QuestMobile数据显示用户注意力只有8秒，超过这个时间点就忘光光。目标明确就像某奶茶店在雨天推“买一送一”，当天订单量涨了300%，这就是明确需求带来的效果。数据支撑最关键，某汽车广告用大数据分析出30-40岁男性最关心油耗，调整后广告点击率从5%冲到18%，相当于每投1块能赚回2块8毛。要是广告主不按这些原则来，就像往沙漠卖雨伞，白花钱还招人烦。