德国艾森曼集团以前做传统家电的，后来发现年轻人喜欢智能设备。他们先做温控器，后来扩展到空气净化器、扫地机器人这些。现在主要靠线上卖，价格比线下便宜一半。

他们选择转型是因为市场变化快，2020年智能家居全球市场规模到1200亿欧元，比2019年涨了15%。艾森曼2021年营收比前年翻倍到8.3亿欧元，其中线上渠道占比从30%升到60%。数据来自Statista和公司年报。他们发现市场变化决定转型，先试水温控器，发现好卖就加产品线。现在线上卖，价格低是因为省了中间商，但研发投入涨了40%，专门做智能连接模块。去年推出的扫地机器人用了自研的AI避障，销量比预期多三成。线上卖的好处是能快速收集用户反馈，比如发现很多人要语音控制，就赶紧加了这个功能。现在他们每月能根据数据调整产品，比以前线下卖快五倍。