斯巴鲁的车主圈里老话说得好“不烧广告费，专烧技术费”。他们不跟丰田、本田抢销量，钱全砸在研发上。比如全时四驱系统研发了三十年，大前年财报显示单年研发投入超20亿，比广告费多出三倍不止。

广告费省了钱花在硬核配置上。斯巴鲁2021年广告支出仅占营收1.2%，丰田同期是4.8%。全时四驱系统每台车成本比普通四驱高8000块，但省了广告费所以卖得贵。进口车关税30%+物流费每辆1.5万，前年斯巴鲁全系平均落地价比国产车高2.3万。他们把省下的广告预算全变成车机、悬挂升级，连车标都换成更耐造的金属材质。广告费省了钱花在硬核配置上，硬核配置做精了价格自然不低。