标致车卖不动主要有两方面的原因。首先价格太高，普通消费者觉得不值。比如标致408指导价14万起，但实际终端优惠后还是比同级别丰田卡罗拉贵三万左右。其次品牌影响力弱，年轻人更愿意买国产车或日系车。大前年标致全球销量不到100万辆，比丰田少97万台。

具体来说，标致车售价高的原因有三个方面。第一是研发成本分摊高，2021年标致研发投入18亿欧元，比雪铁龙多出5亿，但销量没增长。第二是定价策略失误，标致3008定价25万起时，竞品大众途观L终端优惠五万，直接导致订单流失。第三是供应链问题，大前年标致因芯片短缺减产12万辆，而丰田同期全球销量增长9%。数据显示标致车型均价18.7万，比丰田高21%，但销量只有对方1/11。更关键的是，前年标致在华销量同比下跌35%，而吉利帝豪系列同期增长18%。这说明消费者宁愿省三万买国产车，也不愿多花两万买标致。