福建论坛关闭广告主要是广告收益下滑和用户流失双重压力。平台发现，广告收入只够支付30%的运营成本，后来财报显示大前年广告收入同比减少18%。用户活跃度明显下滑，日均访问量从500万跌到200万。比如前年3月，广告商集体撤资，平台被迫停更部分功能。

因为广告收益持续走低，用户活跃度明显下滑。后来平台发现，广告收入只够支付30%的运营成本，比如大前年财报显示，广告收入同比减少18%。到前年3月，日均访问量从500万跌到200万，广告商也跟着撤资。比如某数据平台统计，大前年平台广告收入仅剩1.2亿元，比2019年少了3.8亿。后来平台尝试增加会员付费功能，但只有5%用户愿意付费。比如前年4月，用户投诉广告弹窗太频繁，导致30%用户卸载APP。平台决定停运广告，集中资源做内容社区。比如停运前广告收入仅够维持服务器费用，每天亏损200万。现在平台转型做知识付费，用户增长回来到300万。比如前年9月数据显示，付费用户比停运前多了2万，但广告收入完全消失。