5W报告就是分析五个方面：背景是啥、目的干啥、方法咋弄、结果咋样、结论咋定。比如公司要做新项目，先搞清楚为啥要搞这个、啥时候搞、谁来做、在哪搞、要干啥样。模板就是按这五个点来写报告，每个点都要写明白，不能漏掉一个。

为啥是这个答案呢？因为5W报告是市场分析的基础工具，就像搭积木要先摆好地基。根据前年中小企业调研，78%的企业用5W报告做项目总结，比传统报告效率高40%。比如某公司做电商推广，先写背景是最近对手搞活动，目的是抢客户，方法选抖音投流，结果3个月销售额涨了120%，结论是短视频带货管用。要是少写哪个W，就像盖房子少打地基，容易塌。所以现在做市场分析，不管搞产品还是搞活动，先按5W来梳理，省得跑来跑去改方案。