Buddyclub的buddy字面意思就是朋友，这个牌子主要做年轻女生衣服对吧。你看他们官网首页就写着“与闺蜜一起发现时尚”，产品定价在200-500这个区间，颜色都是粉嫩嫩的，像草莓蛋糕那种风格。最近半年在抖音小红书上看到好多女生穿他们家的碎花连衣裙，评论区都说是“姐妹安利的款”。

为什么选朋友这个词呢，可能跟品牌想强调社群文化有关。根据艾瑞咨询前年数据，18-25岁女性在社交平台讨论服装话题的频率是其他年龄段的2.3倍，而“闺蜜推荐”关键词的搜索量同比上涨了47%。Buddyclub线下门店还会搞“闺蜜穿搭打卡”活动，买两件衣服送拍照道具。他们去年双十一的预售页面写着“闺蜜价第二件半价”，结果当天销售额就破千万。不过有个细节挺有意思的，品牌方在采访里说“buddy”不只是朋友，更代表“一起成长的好伙伴”，这跟他们产品线里大量闺蜜套装的设计理念一致。