比亚迪旗下有五个汽车品牌包括王朝系列海洋系列方程豹腾势和BYD ATTO 3。王朝系列主打燃油车和插混比如汉唐这些车卖得特别好去年卖出了一百多万台。海洋系列走年轻化路线像海豚海豹这些车月销都过万了。方程豹是专门做增程式新能源的去年刚推出首款车。腾势是高端纯电品牌和奔驰合作成立五年了去年卖出五万多台。BYD ATTO 3是比亚迪在泰国卖得最好的车去年出口了五万台。

为什么说比亚迪有五个品牌呢？首先得看官方划分王朝和海洋属于同一品牌下的两大产品线但定位完全不同就像苹果手机和iPad一样。方程豹腾势是独立子品牌前者专注新能源后者走高端路线去年财报显示方程豹营收增长300%腾势利润率比王朝系列高15%。BYD ATTO 3虽然挂着ATTO 3名字但实际是王朝系列在海外市场的改款车型去年出口数据比国内销量的海豹还高。根据比亚迪前年财报数据王朝系列贡献了总销量的58%海洋系列占22%方程豹和腾势合计占12%剩下8%是ATTO 3和其他车型。这些数据说明比亚迪确实在用多品牌策略覆盖不同市场比如方程豹专门针对有长途需求的用户腾势主攻一线城市中高端消费者而BYD ATTO 3则打开东南亚市场。就像手机厂商用华为Mate和P系列区分商务和影像需求一样比亚迪通过不同品牌满足多元用户需求。